随着我国科技水平与研发水平的不断提高，曾经的“中国制造 Made in China”正在逐渐向“中国创造”转变,而在这个过程中，诞生了许多代表着中国的新高端品牌，凭借着过硬的技术，走向国际，拿下了一项项惊人的成绩，打造出鲜明的品牌形象。例如有中国高铁，大飞机，华为手机，联想电脑，大疆无人机……而在汽车行业，同样有一个品牌，让欧洲人为中国鼓掌，它就是观致。
观致成立之初，中国的自主品牌还处在抄袭和模仿阶段，外国媒体嘲笑中国自主品牌剽窃外方设计与技术，法兰克福车展甚至拒绝中国自主品牌参展。观致汽车立志从一开始就坚持正向研发，投资60多亿元人民币打造汽车平台，是第一个有平台架构的中国汽车品牌。观致还从全球各地请来各路精英，包括首席设计师何哥特，的安全技术顾问，因此从一开始就功底扎实，全部使用国际高端品牌供应商，打造安全、环保、品质高品质良心车。
自成立到现在，观致凭着对设计的敏锐嗅觉，在国际上获奖无数，例如iF设计大奖、德国红点设计大奖、德意志工业设计大奖等等，都是全球响当当的大奖，可见观致对汽车工业设计确实有着独特的见解，对整个汽车行业也极具敏锐度。然而，这些在设计方面的重量级奖项还不是全部，观致也用技术实力，证明自己并不是只是徒有其表的“花瓶”。当时，观致汽车被认为是挑战合资品牌的中国。
早在2013年，观致3作为国产汽车代表，参加了一直以严苛著称的欧洲E-NCAP汽车碰撞测试。这项测试不仅测试项目面面俱到，更喜欢“不按常理出牌”，临时根据测试状况进行加试。因此，多年来它一直是国产汽车品牌难以逾越的高山。而观致成为了第一个高分通过该测试的国产汽车品牌，在测试中获得了五星安全评级。在此之前，中国驻欧盟使团大使从来不敢去看中国汽车的碰撞试验，这次获得5星后赶完现场，禁不住为观致点赞，观致为中国汽车正了名气，赢了尊严。不仅如此，观致3还击败了众多国际大牌车型，斩获“年度紧凑型轿车”的称号。此次，观致在全球都成为了“安全”和“品质”的代名词，更在安全领域，成为了中国汽车品牌的领头羊。
2017年，观致更是火力全开，将技术优势发挥到。在年初上海国际车展上，发布了首款概念级新能源汽车Model K-EV打入高端市场，这款车造型独特且采用高材质打造，百公里加速仅需2.6秒。此举让大家看到了观致的实力和在新能源汽车领域的野心。
除了加大技术方面的研发力度之外，营销宣传的力度也有所提高，进一步扩大观致的品牌影响力。例如与腾讯视频合作的线上直播秀《疯狂的观致》，上线以来，已经突破了几十亿的曝光度，以及近七千万的互动量。再加上以明星车型观致5 SUV开启了品牌十周年钜惠活动，指导价17.49万元的观致5 SUV 1.6T自动尊贵型直降3.5万元，优惠后的价格仅需13.99万元，性价比突显，市场反响热烈，就在10月份，观致5 SUV的销量环比增长103%。据悉，观致常熟工厂现在加班加点，在保证质量的前提下，按计划完成交付任务。
最后，观致也不忘给未来铺路，规划未来汽车行业发展方向，与中国移动、爱立信等公司签下了5G汽车网联战略合作协议，借此将5G网络引入汽车行业。此前，观致就已先市场一步，大力施行汽车云策略，打造出支持4G网络的“观致逸云”系统。待5G到来之时，观致逸云将能利用5G低延迟大数据量传输的优势，开发更多智能化的驾乘体验，无人驾驶技术也指日可待。
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